La marca Uruguay Natural, también conocida como "Marca País" alcanzó las 1.000 empresas socias, las cuales firmaron un convenio para utilizarla en sus packagings y materiales promocionales.

La marca “Uruguay Natural” fue creada en 2002 y hasta 2014 fue gestionada por el Ministerio de Turismo. Luego pasó a la órbita de la agencia de promoción de inversiones y exportaciones, Uruguay XXI.

En el marco de su trabajo, se desarrollaron seis marcas sectoriales: Uruguay Fruits, Uruguay Wine, Uruguay Logistics, Uruguay Digital, Uruguay Smart Services y Uruguay Audiovisual.

La ministra de Turismo, Liliam Kechichian, sostuvo que “la marca país es una herramienta transversal para la economía uruguaya y que se ha transformado en un emblema de la producción nacional, así como un canal para la internacionalización de las empresas”.

Subrayó que la marca país se fortalece con las instituciones, con su funcionamiento democrático, con sólidas políticas económicas comprometidas con el crecimiento, con la inclusión social, con el diálogo y procurando consensos. “La construcción de esta marca es muy importante para el turismo. Los turistas son quienes se llevan las impresiones de su paso por Uruguay y retrasmiten esas imágenes en todos los rincones del mundo”, señaló.

El director ejecutivo de Uruguay XXI, Antonio Carámbula, destacó que “Uruguay Natural representa a todo el país y a todos sus rubros de actividad, por eso es importante que sea percibida y asociada con el conjunto de actividades y valores que se relacionan con nuestra calidad de vida”.

Otra de las actividades compartidas con empresas socias y embajadores de marca fueron eventos de promoción país en el exterior, durante 2018 y 2019, con la colaboración de otras instituciones como INAC, INAVI, INALE y el Ministerio de Turismo.

Asimismo, desde “Un paseo por los sentidos” y en coordinación con Uruguay XXI para atraer inversiones, promover las exportaciones y el turismo, se participó en ferias en Japón, Alemania, China, Brasil, Rusia, Reino Unido y Francia.

En estas actividades, las empresas fueron las protagonistas junto a los embajadores de Marca Uruguay, que son los mejores aliados a la hora de construir la identidad del Uruguay Natural.