El Ministerio de Turismo y Deporte, el Instituto Uruguay XXI y la Asociación Uruguaya de Fútbol suscribieron un contrato de licencia de uso de la marca país Uruguay Natural. La ministra Kechichian adelantó que el país será promocionado en Brasil durante el transcurso de la copa mundial. Además, anticipó que durante ese evento llegarán a Montevideo y Punta del Este turistas que tienen previsto conocer la región.